Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google – Kiến thức chạy quảng cáo CPC hiệu quả.

Có phải bạn đang muốn học về quảng cáo CPC phải không? Có phải bạn đang muốn xem chủ đề Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google
không? Nếu đúng như vậy thì mời bạn xem nó ngay tại đây nhé nhé.

Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google
| Học chạy quảng cáo CPC hiệu quả tại nhà.

Với thông báo của Google rằng chiến dịch Hiệu suất tối đa sẽ được triển khai rộng rãi hơn, đã có rất nhiều câu hỏi về Hiệu suất tối đa là gì, cách nó so sánh với các chiến dịch khác và cách nó hoạt động. Mục đích của bài đăng này là để trả lời những câu hỏi thường gặp đó và giúp các nhà quảng cáo chuẩn bị.

Performance Max là gì?

Sự khác biệt chính giữa Hiệu suất Tối đa và các chiến dịch khác là Google tự động hóa việc nhắm mục tiêu và phân phối chiến dịch dựa trên thông tin mà nhà quảng cáo cung cấp.

Hiệu suất tối đa là một loại chiến dịch tự động, gợi nhớ (nhưng vẫn hơi khác so với) chiến dịch Thông minh.

Google sẽ tự động hóa việc tạo quảng cáo nhưng chỉ dựa trên các nội dung được cung cấp, tương tự như cách hoạt động của quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

Bạn cũng có thể tìm thấy một số điểm tương đồng giữa Hiệu suất tối đa và chiến dịch xã hội theo nghĩa là chiến dịch này chạy trên nhiều vị trí bằng cách sử dụng định dạng quảng cáo động và thực tế là báo cáo hiệu suất theo đối tượng và vị trí bị hạn chế.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Hiệu suất tối đa chạy trên mạng nào?

Chiến dịch Hiệu suất Tối đa đủ điều kiện để chạy trên tất cả khoảng không quảng cáo của Google, đây là điểm khác biệt lớn so với các loại chiến dịch khác của Google. Các chiến dịch Hiệu suất tối đa có thể phân phát ở bất kỳ vị trí nào được lấp đầy bởi các chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị, YouTube, Gmail và Khám phá.

Tôi có những tùy chọn và kiểm soát nào với Performance Max?

Khi bạn thiết lập chiến dịch Hiệu suất tối đa, bạn chọn mục tiêu của mình. Tùy thuộc vào mục tiêu của bạn, có thể kết nối nguồn cấp sản phẩm và vị trí cửa hàng.

Ngân sách và Đấu thầu

Sau đó, bạn sẽ đặt ngân sách và chọn cách chiến lược đặt giá thầu của mình. Lưu ý rằng các tùy chọn chiến lược đặt giá thầu bao gồm chuyển đổi tối đa và giá trị tối đa nhưng bạn cũng có thể đặt CPA tối đa hoặc giá trị mục tiêu / chuyển đổi, cho phép bạn tận dụng chiến lược CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu.

Vị trí, Ngôn ngữ, Lập lịch Quảng cáo

Tiếp theo, bạn sẽ chọn vị trí của mình. Hiện tại, Trình chỉnh sửa Google Ads không hỗ trợ Performance Max, vì vậy, việc thiết lập nhắm mục tiêu tẻ nhạt hơn hầu hết các chiến dịch. Nếu bạn có nhiều vị trí để bao gồm, bạn có thể chọn “nhập một vị trí khác”, sau đó sẽ mở rộng để bao gồm một không gian trống và một liên kết “tìm kiếm nâng cao”. Nhấp vào liên kết “tìm kiếm nâng cao” để có tùy chọn nhập hàng loạt vị trí.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Sau đó, bạn có thể chọn ngôn ngữ, lịch quảng cáo, ngày chạy chiến dịch,

Tùy chọn URL nâng cao

Các tùy chọn URL rất quan trọng. Theo mặc định, Google sẽ xác định các URL cuối cùng của riêng mình trừ khi bạn tắt tùy chọn đó. Nếu bạn cho phép Google gửi lưu lượng truy cập đến bất kỳ liên kết nào mà nó thấy phù hợp, bạn cũng có tùy chọn loại trừ các liên kết.

Cài đặt URL tối đa hiệu suất

Bạn cũng có thể thêm các mẫu theo dõi.

Thiết lập “Nhóm nội dung” Quảng cáo AKA

Sau đó, bạn sẽ được hướng dẫn thiết lập “nhóm nội dung”, đây thực sự là một quảng cáo, sẽ tương tự như nội dung hiển thị thích ứng. “Nhóm tài sản” này được gọi là nhóm tài sản vì nó hoạt động như một tài sản cho tất cả các nền tảng. Nhà quảng cáo có thể tạo nhiều “nhóm nội dung”.

Nhóm nội dung tối đa về hiệu suất

Thông báo về Nhắm mục tiêu Tự động

Mỗi chiến dịch chỉ có một tập hợp nhắm mục tiêu (vì vậy không có nhóm quảng cáo). Bạn có thể chọn đối tượng để giúp cung cấp thông tin chi tiết về đối tượng mà Google nên nhắm mục tiêu. Google lưu ý, “Quảng cáo của bạn sẽ tự động được hiển thị cho những người có nhiều khả năng chuyển đổi cho các mục tiêu của bạn nhất. Bạn có thể tăng tốc độ tối ưu hóa bằng cách cung cấp tín hiệu cho khán giả ”. Điều này có nghĩa là các chiến dịch của bạn không chỉ có thể được phân phối cho những đối tượng đó. Thay vào đó, Google đang xem xét những đối tượng mà bạn cung cấp cho các tín hiệu. Họ sẽ sử dụng dữ liệu đó để xác định những người tiêu dùng tương tự có khả năng thể hiện các hành vi và sở thích giống nhau.

Đối tượng Hiệu suất Tối đa

Thiết lập tiện ích mở rộng quảng cáo

Cuối cùng, bạn thêm các tiện ích mở rộng của mình. Bạn có thể chọn sử dụng tiện ích mở rộng liên kết trang web cấp tài khoản hiện tại hoặc chọn và tạo liên kết trang web cụ thể cho các chiến dịch Hiệu suất tối đa. Chiến dịch sẽ đề xuất các định dạng tiện ích mở rộng dựa trên mục tiêu của bạn. Ví dụ: nếu mục tiêu chính của bạn bao gồm tạo khách hàng tiềm năng, chiến dịch sẽ đề xuất tạo tiện ích mở rộng biểu mẫu khách hàng tiềm năng. Bạn cũng có thể thêm đoạn nội dung có cấu trúc, phần mở rộng về giá, phần mở rộng về khuyến mại, chú thích và phần mở rộng về cuộc gọi.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Báo cáo Hiệu suất Tối đa bao gồm những gì?

Báo cáo hiệu suất đã được thừa nhận là một thiếu sót. Tại Google Marketing Livestream, người ta đã thông báo rằng phản hồi của nhà quảng cáo đã được nghe về tính minh bạch của báo cáo và Google sẽ thực hiện các bước để cải thiện tính minh bạch trong các chiến dịch Google Max.

Không rõ chính xác báo cáo sẽ như thế nào trong tương lai, vì vậy tôi sẽ chia sẻ kinh nghiệm của mình với báo cáo ở định dạng hiện tại.

Báo cáo ở dạng hiện tại bị hạn chế. Các nhà quảng cáo có thể báo cáo về hiệu suất chiến dịch nói chung, giống như bất kỳ chiến dịch nào khác. Các sự cố là nơi nó làm mất đi tính minh bạch.

Đầu tiên, những điều bạn có thể làm:

  • Các nhà quảng cáo có thể báo cáo về hiệu suất chiến dịch cấp cao nhất
  • Các nhà quảng cáo có thể báo cáo về hiệu suất vị trí (và nếu quảng cáo một chuỗi, báo cáo cửa hàng có sẵn dựa trên tiện ích mở rộng vị trí)
  • Các nhà quảng cáo có thể báo cáo về hiệu suất theo giờ trong ngày, ngày trong tuần và ngày và giờ kết hợp.

Bây giờ cho những thứ bạn không thể báo cáo.

Mặc dù bạn có thể thêm nhiều nhóm nội dung (quảng cáo), nhưng không thể báo cáo về hiệu suất theo nhóm nội dung. Vì vậy, ví dụ: hiện đang hiển thị, bạn có thể báo cáo về hiệu suất bằng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng nhưng bạn không thể chia nhỏ hiệu suất đó theo từng nội dung một cách có ý nghĩa. Với Performance Max, bạn thậm chí không thể thực hiện bước đầu tiên để chia nhỏ hiệu suất theo nhóm nội dung (quảng cáo).

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Cũng không có thông tin nào được đưa ra về việc nhắm mục tiêu. Hãy nhớ rằng các thông số nhắm mục tiêu được cung cấp được sử dụng làm chỉ số để xác định những người tiêu dùng tiềm năng khác trong thị trường, vì vậy những đối tượng được cung cấp sẽ không nhất thiết phải được sử dụng làm mục tiêu mà được sử dụng như một phương tiện xác định các tiêu chuẩn và chỉ số để giúp tìm ra các khách hàng tiềm năng có thể có khác . Vào cuối ngày, không có cách nào để biết ai đã xem quảng cáo của bạn – không có báo cáo đối tượng, không có báo cáo từ khóa, không có báo cáo nhân khẩu học, v.v. Điều này cũng có nghĩa là không thể thêm loại trừ cho những thứ này.

Các nhà quảng cáo không thể báo cáo về hiệu suất thiết bị hoặc đưa ra các loại trừ.

Vì tôi không kết nối nguồn cấp dữ liệu sản phẩm nên tôi không thể nhận xét về báo cáo hiệu suất ở cấp sản phẩm.

Hiệu suất Max hoạt động như thế nào?

Hãy để tôi mở đầu bằng cách nói rằng tôi là một trong những người thử nghiệm phiên bản beta cho Performance Max, vì vậy tôi sẽ chia sẻ những hiểu biết sâu sắc từ kinh nghiệm của chính mình. Số dặm có thể thay đổi.

Theo kinh nghiệm của tôi, các chiến dịch Hiệu suất tối đa duy trì CPL ít hơn 21,4% so với các chiến dịch tìm kiếm không phải thương hiệu của chúng tôi, vốn đã được sử dụng tối đa hoàn toàn với ngân sách không bị giới hạn. CPL cũng ít hơn khoảng 22% so với hiển thị, có xu hướng hoạt động thực sự tốt cho tài khoản cụ thể này. Cuối cùng, chúng tôi đã tăng tổng số chuyển đổi trong tháng của họ lên khoảng 5% bằng cách sử dụng Hiệu suất tối đa và điều đó là với ngân sách giới hạn, vì vậy vẫn còn một số chỗ để đẩy thêm khối lượng.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nó dường như không thể ăn thịt tìm kiếm nhưng cả Chiến dịch hiển thị và Hiệu suất tối đa đều không được tối đa hóa, vì vậy tôi không có cảm giác tốt về cách khoảng không quảng cáo đang thay đổi giữa hai kênh đó.

Tôi sẽ đủ điều kiện cho những kết quả đó bằng cách nói rằng đây là một tài khoản thúc đẩy rất nhiều khối lượng. Tự động hóa hoạt động thực sự tốt ở đây, có lẽ là do khối lượng dữ liệu đi qua. Tuy nhiên, hiệu suất cuối cùng có vẻ tích cực.

Vì phải mất một lúc để khách hàng tiềm năng đóng cho tài khoản này, chúng tôi vẫn đang chờ xem chất lượng khách hàng tiềm năng so với các kênh khác như thế nào.

Ngoài kết quả của các tài khoản của riêng tôi, Google đã chia sẻ một nghiên cứu điển hình từ MoneyMe trên ThinkWithGoogle, trong đó họ trích dẫn rằng chuyển đổi tăng 22%, doanh thu hơn 800 nghìn đô la từ các khoản vay mới được tài trợ và giảm 20% CPA tổng thể trên toàn bộ tài khoản.

Vậy là bạn đã có thêm nhiều thông tin hữu ích về chủ đề Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google
rồi nha. Lacaigi.com tin rằng qua những kiến thức thực tế này bạn có thể hiểu hơn về quảng cáo CPC rồi đó.

Ngoài bài viết hướng dẫn về chủ đề Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google
thì bạn có thể xem thêm nhiều kiến thức quảng cáo Google ads hữu ích khác tại đây: https://lacaigi.com/hoc-quang-cao-google.

Từ khoá liên quan về chủ đề Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google

#Mọi #điều #chúng #tôi #biết #về #các #chiến #dịch #hiệu #suất #tối #đa #của #Google.

Chân thành cảm ơn bạn đã xem những kiến thức Mọi điều chúng tôi biết về các chiến dịch hiệu suất tối đa của Google
hữu ích tại website Lacaigi.com nhé.

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *