Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị – Kiến thức chạy quảng cáo CPC hiệu quả.

Có phải bạn đang muốn học về quảng cáo CPC phải không? Có phải bạn đang muốn xem chủ đề Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị
không? Nếu đúng như vậy thì mời bạn xem nó ngay tại đây nhé nhé.

Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị
| Học chạy quảng cáo CPC hiệu quả tại nhà.

Khi thử nghiệm FLoC chính thức được tiến hành, chúng tôi đã tổng hợp mọi thứ mà chúng tôi biết về FLoC: nó là gì, nó khác biệt như thế nào và nhà quảng cáo có thể làm gì để chuẩn bị.

FLoC là gì và Tại sao Thay đổi này Lại xảy ra?

Quyền riêng tư tiếp tục là một vấn đề lớn vì nó liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số. Các nền tảng quảng cáo và trình duyệt đều đang thực hiện các bước để cải thiện tính minh bạch và quyền riêng tư. Các trình duyệt khác đã thực hiện các bước bảo vệ quyền riêng tư và đây hiện là cách của Google để giải quyết những lo ngại tương tự.

Google đã thông báo rằng họ sẽ không hỗ trợ cookie của bên thứ ba nữa nhưng cũng thấy cần phải tạo ra các giải pháp quảng cáo với mục tiêu ngăn các nền tảng quảng cáo phát triển các cách theo dõi khác, xâm lấn hơn – chẳng hạn như lấy dấu vân tay. Kết quả của những nỗ lực đó là Học tập Liên đoàn, gọi tắt là “FLoC”.

Với FLoC, thay vì các cookie riêng lẻ được tổng hợp ở cấp độ riêng lẻ và được chuyển từ các trang web sang các nền tảng, dữ liệu duyệt web sẽ nằm trong từng trình duyệt riêng lẻ. FLoC sau đó sẽ chỉ định các trình duyệt riêng lẻ cho các nhóm lớn hơn (hoặc nhóm thuần tập) gồm hàng nghìn người dùng dựa trên dữ liệu duyệt web đó.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

“Nhóm thuần tập rất năng động và sẽ cập nhật bảy ngày một lần trong thời gian thử nghiệm đầu tiên.

Khi hành vi duyệt web của một người thay đổi, trình duyệt của họ sẽ chỉ định họ vào một nhóm FLoC khác phản ánh những sở thích đó.

Ví dụ: tại một thời điểm, họ có thể ở trong một nhóm FLoC với hàng nghìn người khác, những người gần đây cũng đã truy cập các trang web về làm vườn và du lịch nước ngoài, rồi vào một thời điểm khác, họ có thể ở trong một nhóm những người đã truy cập các trang web gần đây về đồ dùng nghệ thuật và nấu ăn. ” – Ginny Marvin, Người liên hệ sản phẩm quảng cáo của Google

Quy trình này khác với quy trình trước như thế nào?

Điểm mấu chốt quan trọng từ quan điểm bảo mật là lịch sử duyệt web cá nhân của người dùng do đó không còn được chia sẻ nữa.

Thay vì các nhà xuất bản có thể ‘theo dõi’ mọi người khi họ chuyển từ trang web này sang trang web khác, lịch sử trình duyệt của một người được FLoC nắm giữ và không được chia sẻ với bất kỳ ai, ngay cả Google.

Dữ liệu đó trước đây đã thúc đẩy các tùy chọn nhắm mục tiêu cho các nhà quảng cáo dưới dạng đối tượng chung sở thích và đối tượng trong thị trường, đồng thời cũng góp phần vào việc theo dõi chuyển đổi, do đó, các nhà quảng cáo tự nhiên có câu hỏi về những gì mong đợi và cách chuẩn bị. Trước khi chúng ta đi sâu vào vấn đề đó, chúng ta hãy xem xét một số phản hồi mà FLoC đang nhận được từ ngành nói chung.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Tại sao FLoC lại có một bản Rap tệ?

Bạn có thể đã đọc các bài báo về các tổ chức khác đẩy lùi ý tưởng về FLoC. Hãy nhớ cách tôi đã đề cập rằng Google đã đề xuất FLoC như một phương tiện để cân bằng giữa mối quan tâm về quyền riêng tư và nhu cầu của nhà quảng cáo?

Những người phản đối cho rằng FLoC tạo ra những lo ngại mới về quyền riêng tư vì nó vẫn có thể được ghép nối với các hình thức theo dõi xâm lấn hơn (chẳng hạn như lấy dấu vân tay) mà nó nhằm mục đích phá vỡ.

Với ý nghĩ đó, có thể ai đó có thể tiếp tục theo dõi xâm lấn hơn và sau đó xếp lớp thông tin FLoC lên trên và cuối cùng kết thúc với chế độ xem chi tiết hơn nhiều so với trước đây.

Một vấn đề khác là, mặc dù trình duyệt sẽ chỉ chia sẻ dữ liệu với các trang web riêng lẻ như một phần của nhóm lớn hơn, một số trang web đó sẽ có khả năng xác định người dùng cụ thể (ví dụ: những người đăng nhập hoặc mua hàng). Do đó, vẫn có thể tìm hiểu dữ liệu người dùng cá nhân và sau đó sử dụng dữ liệu đó để đưa ra suy luận về nhóm thuần tập lớn hơn. Có thể dữ liệu cuối cùng có thể được trao đổi ở quy mô lớn hơn.

“Sức mạnh để nhắm mục tiêu là sức mạnh để phân biệt đối xử. Theo định nghĩa, quảng cáo được nhắm mục tiêu cho phép nhà quảng cáo tiếp cận một số loại người trong khi loại trừ những người khác. Hệ thống nhắm mục tiêu có thể được sử dụng để quyết định ai có thể xem tin tuyển dụng hoặc đề nghị cho vay dễ dàng như quảng cáo giày. “- Bennett Cyphers, Tổ chức Biên giới Điện tử

Mặc dù Google Ads có các chính sách và đánh giá trong nền tảng trình quản lý quảng cáo để đảm bảo rằng không xảy ra phân biệt đối xử, vì FLoC là sản phẩm của Chrome – không phải Google Ads – điều quan trọng cần nhớ là nó sẽ cung cấp dữ liệu cho các trình quản lý quảng cáo khác, vì vậy đây là một mối quan tâm xứng đáng.

Tính đủ điều kiện của nhóm thuần tập – Ai có thể được theo dõi?

Một nhóm thuần tập sẽ không đủ điều kiện để được quảng cáo nếu nó có lịch sử truy cập các trang web có chủ đề nhạy cảm với tỷ lệ cao.

Điều này dường như áp dụng cho các trang web mà nhà xuất bản đã hạn chế từ việc sử dụng như một phần của quảng cáo được cá nhân hóa.

Do đó, các nhóm thuần tập thường xuyên truy cập các trang web thuộc các danh mục sau sẽ không đủ điều kiện để nhà xuất bản truy cập:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Những khó khăn cá nhân.
  • Bản sắc và niềm tin.
  • Sở thích tình dục.
  • Tiếp cận các cơ hội

Phát hành công khai của FloC

Nhóm thuần tập do FloC tạo sẽ có sẵn để thử nghiệm công khai. Thử nghiệm sơ bộ đã bắt đầu vào tháng 3 và Google đã thông báo rằng các thử nghiệm dành cho nhà quảng cáo hiện đã chính thức được tiến hành.

Có một báo cáo chính thức được phát hành cho các nhà phát triển đề xuất cách chạy các mô phỏng của riêng bạn, có thể tìm thấy ở đây.

Nhà quảng cáo có thể chuẩn bị như thế nào?

Các thử nghiệm ban đầu của Google đối với FLoC cho thấy nó hoạt động tương tự như đối tượng Trong thị trường và Đối tượng chung sở thích, vì vậy hy vọng rằng các nhà quảng cáo sẽ thấy hiệu suất tương tự như những gì họ đã sử dụng.

“Vẫn còn công việc và thử nghiệm phải hoàn thành, nhưng mục đích là tiếp tục mang lại kết quả cho nhà quảng cáo và khả năng kiếm tiền của nhà xuất bản trong khi ưu tiên quyền riêng tư của người dùng.” – Ginny Marvin, Người liên lạc sản phẩm quảng cáo của Google

Điều quan trọng cần nhớ là cookie của bên thứ ba sẽ biến mất nhưng cookie của bên thứ nhất thì không. Như một sự bồi dưỡng nhanh chóng:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Cookie của bên thứ nhất là những cookie được đặt bởi trang web hiện tại mà người dùng đang truy cập. Điều này cho phép miền mà khách truy cập hiện đang duyệt, lưu trữ dữ liệu phân tích và một loạt các mục khác có thể có lợi cho trải nghiệm người dùng, chẳng hạn như giữ cho người dùng luôn đăng nhập hoặc lưu giỏ hàng của họ ngay cả khi họ chưa đăng nhập.
  • Cookie của bên thứ ba được thiết lập bởi (bạn đoán) bên thứ ba, để theo dõi hành vi của người dùng trên các trang web. Ví dụ: cookie của bên thứ ba được sử dụng để theo dõi và phân phối quảng cáo cho mọi người khi họ điều hướng các trang web của nhà xuất bản trên Mạng hiển thị của Google.

Dữ liệu của bên thứ nhất có giá trị hơn bao giờ hết. Các nhà quảng cáo sẽ rất khôn ngoan nếu nỗ lực thu thập càng nhiều dữ liệu của bên thứ nhất càng tốt.

Google đã khuyến nghị một vài lần rằng các nhà quảng cáo nên đảm bảo rằng tất cả các trang web đều được gắn thẻ chung Google Ads.

Có tối đa 5 miền cho mỗi nhóm bên thứ nhất, vì vậy, điều quan trọng là các công ty sử dụng một số miền ảo khác nhau nên xem xét hợp nhất.

Sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất

Một câu hỏi khác trong đầu các nhà quảng cáo: làm thế nào chúng tôi có thể sử dụng đối tượng bên thứ nhất của chính mình?

Google có một đề xuất được đặt tên là “FLEDGE” kết hợp phản hồi của ngành vào cách xử lý vấn đề này. Dữ liệu người dùng, bao gồm cả lịch sử trình duyệt, sẽ vẫn được bảo vệ khỏi người mua và người bán. Google lưu ý rằng nó sẽ có sẵn để thử nghiệm trong các thử nghiệm xuất xứ vào cuối năm nay. Các công ty công nghệ quảng cáo có thể kiểm tra API bằng cách sử dụng “mô hình máy chủ của riêng bạn”.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Mặc dù thử nghiệm FLEDGE vẫn đang được tiến hành, nhưng các nhà quảng cáo sẽ có khả năng sử dụng danh sách khách hàng về cơ bản trong tất cả các nền tảng quảng cáo lớn nhất.

Google đã thông báo tại Google Marketing Livestream gần đây của mình, rằng họ sẽ dỡ bỏ các hạn chế đối với những nhà quảng cáo đủ điều kiện sử dụng danh sách khách hàng. Microsoft Ads gần đây cũng đã thông báo rằng các nhà quảng cáo sẽ đủ điều kiện để nhắm mục tiêu danh sách khách hàng thông qua nền tảng Microsoft Ads. Facebook, Linkedin và các nền tảng xã hội khác cũng cung cấp các tùy chọn tương tự.

Mặc dù theo dõi chuyển đổi chủ yếu dựa trên dữ liệu của bên thứ nhất, nhưng dữ liệu của bên thứ ba thực sự đóng một vai trò như nó liên quan đến theo dõi thiết bị chéo và xem qua. Google đang thử nghiệm các cách khác nhau để thu thập dữ liệu này mà không cần sử dụng cookie của bên thứ ba.

Các đề xuất đo lường tận dụng một API có khả năng báo cáo cả cấp sự kiện và thông tin tổng hợp. Với mục tiêu bảo vệ quyền riêng tư, API sử dụng các kỹ thuật sau:

  • Tổng hợp dữ liệu được báo cáo để đảm bảo rằng các hoạt động và danh tính của mỗi người vẫn ẩn danh.
  • Giới hạn lượng thông tin được báo cáo về mỗi chuyển đổi để không thể tiết lộ danh tính của người đứng sau chuyển đổi.
  • Thêm “nhiễu” vào dữ liệu được báo cáo, để bảo vệ quyền riêng tư của mỗi người bằng cách bao gồm một số dữ liệu ngẫu nhiên cùng với dữ liệu thực tế.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Google lưu ý rằng nó đang bắt đầu chạy mô phỏng để hiểu rõ hơn về các trường hợp sử dụng khác nhau có thể bị ảnh hưởng như thế nào bởi các đề xuất khác nhau và sẽ chia sẻ những phát hiện trong tương lai.

Tham gia vào cuộc trò chuyện

Trang web hộp cát quyền riêng tư của Google cung cấp thông tin về các sáng kiến ​​mà công ty đang xem xét để cung cấp cho người dùng dịch vụ sự an tâm về quyền riêng tư của họ.

Các sáng kiến ​​hiện tại bao gồm:

  • Ngăn chặn theo dõi trong khi duyệt internet.
  • Bảo tồn trang web đang mở.
  • Giúp nhà xuất bản xây dựng các trang web tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.

Nếu bạn là nhà xuất bản, nhà quảng cáo, nhà phát triển hoặc một phần của công ty công nghệ quảng cáo, bạn được mời đóng góp vào cuộc thảo luận.

Mặc dù đã ra mắt, FLoC vẫn đang trong quá trình phát triển và có thể phát triển dựa trên trải nghiệm và phản hồi của người dùng.

Vậy là bạn đã có thêm nhiều thông tin hữu ích về chủ đề Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị
rồi nha. Lacaigi.com tin rằng qua những kiến thức thực tế này bạn có thể hiểu hơn về quảng cáo CPC rồi đó.

Ngoài bài viết hướng dẫn về chủ đề Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị
thì bạn có thể xem thêm nhiều kiến thức quảng cáo Google ads hữu ích khác tại đây: https://lacaigi.com/hoc-quang-cao-google.

Từ khoá liên quan về chủ đề Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị

#Google #FloC #Giải #thích #Hướng #dẫn #dành #cho #Nhà #tiếp #thị.

Chân thành cảm ơn bạn đã xem những kiến thức Google FloC Giải thích: Hướng dẫn dành cho Nhà tiếp thị
hữu ích tại website Lacaigi.com nhé.

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *