Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt? – Kiến thức chạy quảng cáo CPC hiệu quả.

Có phải bạn đang muốn học về quảng cáo CPC phải không? Có phải bạn đang muốn xem chủ đề Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?
không? Nếu đúng như vậy thì mời bạn xem nó ngay tại đây nhé nhé.

Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?
| Học chạy quảng cáo CPC hiệu quả tại nhà.

Chúng tôi thường mô tả tiếp thị kỹ thuật số như hai phần nghệ thuật và khoa học ngang nhau.

Quảng cáo có thể là một đường dẫn tuyệt vời cho sự sáng tạo. Nhưng họ cũng có thể tức giận khi nghĩ ra hoặc trải nghiệm (nếu tệ).

Trong phần Hỏi UBND tỉnh này, chúng tôi đi sâu vào câu hỏi:

“Điều gì tạo nên một quảng cáo hay? Đôi khi, khi tôi cố gắng sáng tạo, tôi gặp phải các vấn đề về tính đủ điều kiện hoặc Điểm chất lượng ”.

Bài đăng này sẽ chủ yếu tập trung vào quảng cáo văn bản (cho câu hỏi) nhưng chúng tôi cũng sẽ đề cập đến hiển thị, mạng xã hội và video. Chúng ta hãy xem xét cơ chế của quảng cáo tốt và kiểm toán sáng tạo.

Cơ chế của Quảng cáo Tốt

Trước khi đi sâu vào cơ chế văn bản / hiển thị / xã hội / video cụ thể, hãy bắt đầu với tổng quan chung về những gì một quảng cáo tốt có và không có.

Quảng cáo tuyệt vời:

  • Nói với khách hàng tiềm năng làm điều gì đó.
  • Thu hút khách hàng tiềm năng dựa trên vị trí của họ trong hành trình của khách hàng.
  • Bất kể kênh nào, hãy dịch liền mạch giá trị và bản sắc thương hiệu.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Dấu đầu dòng cuối cùng thường là điểm gắn bó với những người đã quen với việc tạo quảng cáo cho một kênh nhưng có thể không đủ tự tin để thử nghiệm quảng cáo cho những kênh khác.

Mặt khác, quảng cáo trung bình:

  • Tuân thủ nghiêm ngặt các công thức.
  • Tập trung vào thương hiệu thay vì khách hàng tiềm năng.
  • Bao gồm nội dung trong tất cả các điểm.

Cần lưu ý rằng quảng cáo của bạn có thể hoạt động một cách thụ động mà không có lời kêu gọi hành động (nếu bạn có thể có được khối lượng đằng sau chúng). Tuy nhiên, bạn không thể mong đợi hiệu suất đáng kinh ngạc từ những quảng cáo không yêu cầu người xem hoàn thành một hành động.

Và những quảng cáo tồi:

  • Phá vỡ các quy tắc và bị từ chối.
  • Bỏ qua những tùy chọn cá nhân hóa mà chúng tôi có sẵn.
  • Đừng yêu cầu người dùng làm bất cứ điều gì.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo Văn bản

Trong Google Marketing Live, Google đã xác nhận Quảng cáo tìm kiếm thích ứng (RSA) là quảng cáo mặc định trong các tài khoản mới. Điều này không có nghĩa là quảng cáo văn bản mở rộng sẽ biến mất, nhưng nó có nghĩa là các chiến lược chúng tôi sử dụng cần phải phù hợp với cả hai định dạng quảng cáo.

RSA được tạo thành từ:

  • Tối thiểu ba dòng tiêu đề (mỗi dòng giới hạn 30 ký tự), tối đa là 15 dòng.
  • Hai mô tả (mỗi mô tả giới hạn 90 ký tự), tối đa là bốn.
  • Một tập hợp đường dẫn (hai addendums 15 ký tự cho miền gốc của bạn).
  • Các mẫu theo dõi tùy chọn.

Chỉ hai dòng tiêu đề đầu tiên được đảm bảo hiển thị trong quảng cáo văn bản, vì vậy, điều quan trọng là phải ghim lời kêu gọi hành động của bạn trong dòng tiêu đề một hoặc hai.

Việc cung cấp thông tin đầu vào này sẽ đẩy nhanh thời gian tìm hiểu thuật toán đồng thời bảo vệ thương hiệu của bạn khỏi các lỗi giả mạo như thế này:

Quay lại lời kêu gọi hành động.

Đảm bảo mỗi dòng tiêu đề có thể đứng riêng trong khi có liên quan đến những dòng tiêu đề khác.

Bạn càng bao gồm nhiều sáng tạo, thì càng tốt.

Ngay cả khi nó không phân phát trên SERP, việc cung cấp cho các nền tảng quảng cáo tùy chọn sẽ cải thiện CTR.

Xu hướng sáng tạo.Dựa trên 51 nghìn quảng cáo với ít nhất một lần nhấp.

Như biểu đồ cho thấy, bao gồm mô tả thứ hai quan trọng hơn đối với CTR so với dòng tiêu đề bổ sung nhưng bao gồm tất cả các tùy chọn hoạt động tốt nhất.

Các đường dẫn có xu hướng tạo ra những ngôi nhà tốt nhất cho mức độ liên quan của từ khóa. Các quảng cáo chứa nhiều từ khóa (bao gồm từ khóa 2 lần trở lên) có xu hướng thấy CTR thấp hơn.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo hiển thị

Nhiều người lầm tưởng rằng hiển thị chỉ có thể hữu ích cho tiếp thị lại.

Một quảng cáo hiển thị hình ảnh tuyệt vời có thể:

  • Đánh giá sơ bộ các khách hàng tiềm năng bằng cách trang bị cho họ các tiêu chí khách hàng tối thiểu của bạn.
  • Nắm bắt thị trường và xây dựng nhận thức và khách hàng tiềm năng / bán hàng với chiết khấu.

Xây dựng quảng cáo hiển thị hình ảnh có nghĩa là bao gồm quảng cáo cho tất cả các vị trí tiềm năng (kích thước ở đây), hoặc hy sinh một số đánh bóng sáng tạo để sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng.

Nếu bạn chọn quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng (RDA), bạn đang cố tình hy sinh một số cấp độ kiểm soát thương hiệu nhân danh phạm vi tiếp cận. Những quảng cáo này sẽ mở ra tất cả các vị trí có thể có cho bạn.

Họ đòi hỏi:

  • Ít nhất ba hình ảnh / video (bao gồm cả biểu trưng) và có thể có tối đa 15 nội dung.
  • Một tiêu đề dài.
  • Ít nhất một dòng tiêu đề thông thường, tối đa năm dòng.
  • Ít nhất một mô tả, tối đa năm.
  • Tên doanh nghiệp.
  • URL cuối cùng.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những quảng cáo này, mặc dù không hoàn hảo, nhưng có xu hướng hoạt động tốt hơn các quảng cáo truyền thống chỉ đơn giản là vì chúng có nhiều quyền truy cập vào các điểm hơn.

Ngoài ra, chúng cho phép bạn lấy sáng tạo từ trang web, hồ sơ xã hội và hình ảnh lưu trữ của bạn.

trình tạo quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng trông như thế nào

Nếu bạn sử dụng video làm nội dung, hãy đảm bảo chúng không dài quá 15 giây.

Tạo một nút vào quảng cáo của bạn nếu bạn muốn người dùng nhấp vào. Mặc dù RDA sẽ có nút CTA, nhưng sự sáng tạo thuần túy của con người yêu cầu thiết kế phải được đưa vào.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo hiển thị hình ảnh xã hội (quảng cáo trong nguồn cấp dữ liệu) có các thành phần sau:

  • Tiêu đề: Văn bản hương vị cho lời kêu gọi hành động.
  • Văn bản chính: Điều này nên được coi như những gì bạn mở đầu cho một chia sẻ xã hội.
  • Sự miêu tả: Nếu phòng cho phép, thông tin bổ sung được chia sẻ trên các điểm máy tính để bàn.

Điều quan trọng cần lưu ý là các quảng cáo trên mạng xã hội thường có các yếu tố bằng văn bản bị cắt bớt, vì vậy tốt hơn là bạn nên viết nội dung ngắn gọn và hấp dẫn.

Các nút kêu gọi hành động là tùy chọn và có thể dẫn đến một trang web, cuộc gọi, tải xuống ứng dụng, biểu mẫu khách hàng tiềm năng hoặc sự kiện.

Quảng cáo tập trung vào khách hàng tiềm năng và doanh số bán hàng nên tận dụng các CTA được tạo sẵn (có một trường hợp cho tất cả ngoại trừ “nhấp vào liên kết”).

Do các kênh xã hội cần quảng cáo mới thường xuyên (lý tưởng là hoán đổi 2-3 tuần một lần), bạn cần sử dụng hình ảnh lưu trữ cũng không sao.

Chỉ cần đảm bảo rằng văn bản bằng văn bản của bạn đóng khung hình ảnh tốt và chọn một hình ảnh trỏ đến CTA.

Quảng cáo Video

Quảng cáo trên YouTube sẽ thuộc các danh mục sau:

  • Bộ đệm: Các điểm 6 giây phân phát trước hoặc sau video chính.
  • Trong luồng không thể bỏ qua: Các điểm 15 giây phân phát trước / trong / sau video chính.
  • Trong luồng có thể bỏ qua: Hơn 30 điểm giây phân phát trước / trong / sau video chính có thể bỏ qua sau năm giây.
  • Ngoài luồng: Các điểm video phân phát ở các điểm khác ngoài YouTube chính.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những quảng cáo này sẽ có (tùy thuộc vào định dạng):

  • Video: Nếu bạn đã chọn một định dạng dành riêng cho thời gian, bạn sẽ được cảnh báo nếu video của bạn không tương thích với định dạng đó. Lưu ý: Bạn cần phải tải lên nội dung video dưới dạng video YouTube.
  • CTA: 10 ký tự (“Tìm hiểu thêm” là một anh hùng ở đây).
  • Tiêu đề: 15 ký tự để định vị CTA của bạn.
  • URL cuối cùng: Phần tử có thể nhấp của bạn sẽ dẫn đến đâu.
  • URL hiển thị: Những gì người dùng nhìn thấy (tôi khuyên chỉ nên sử dụng miền gốc).
  • Biểu ngữ đi kèm: Biểu trưng cho kênh của bạn hoặc hình ảnh đã tải lên.

Điều quan trọng nhất cần nhớ về YouTube là hiểu ngay từ đầu bạn muốn khán giả của mình làm gì. Nếu mục tiêu là thúc đẩy doanh số bán hàng, đừng lãng phí thời gian với một quảng cáo đệm nâng cao nhận thức về thương hiệu (hãy tiếp tục mua sắm với TrueView).

Cho rằng bạn sẽ chỉ trả tiền cho quảng cáo có thể bỏ qua nếu người dùng đạt đến mốc 15 giây ở vị trí 30 giây / 30 giây ở vị trí hơn 60 giây, nhiều nhà quảng cáo sẽ tập trung vào việc có được thông tin quan trọng nhất ( thương hiệu, ưu đãi, phương tiện để liên hệ) trong vòng 5-10 giây đầu tiên.

Mặc dù điều này quan trọng nhưng việc sử dụng quảng cáo truyền cảm hứng cho người dùng xem toàn bộ thông điệp cũng có giá trị.

Nếu mục tiêu của bạn là hướng người dùng đến trang đích, hãy đảm bảo họ xem đủ lâu để nhận được liên kết.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Các video xã hội ít định hướng về thời gian hơn và tập trung hơn vào các mục tiêu. Chúng có các yếu tố giống như quảng cáo hiển thị hình ảnh trên mạng xã hội; sự khác biệt chính là quảng cáo.

Nơi YouTube phát triển nhờ âm thanh và mức độ tương tác sớm có tác động cao, thì quảng cáo trên mạng xã hội phụ thuộc vào khả năng tiếp cận của người dùng.

Quảng cáo xã hội phải có thể truyền đạt thông điệp của họ mà không cần âm thanh và có sự khác biệt giữa các kênh.

Xem 8 Mẹo để có Quảng cáo Video Hiệu quả hơn để tìm hiểu thêm.

Kiểm tra sáng tạo

Chúng tôi đã đề cập đến cơ chế cốt lõi của từng loại quảng cáo sao chép quảng cáo. Bây giờ, hãy đi sâu vào sáng tạo chiến thắng!

Quảng cáo Văn bản

Quảng cáo tốt có tất cả các tiện ích mở rộngQuảng cáo này thực sự làm tốt những điều sau:

  • Tận dụng các liên kết trang web nâng cao để nó có thể chiếm nhiều dung lượng nhất.
  • Sở hữu những người tiêu dùng bị ám ảnh bởi giảm giá.
  • Liên kết cảm xúc tích cực với việc đặt phòng với họ (niềm vui).
  • Kết nối mong muốn / nhu cầu bằng một lời kêu gọi hành động dễ hiểu.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo này hơi thiếu trong các lĩnh vực sau:

  • Nó bám vào “giá rẻ” quá chặt chẽ. Quảng cáo sẽ được phân phát tốt hơn bằng cách ghép vào một vài từ đồng nghĩa.
  • Thiếu giải quyết khách hàng tiềm năng, tập trung quá nhiều vào bản thân họ (“của chúng tôi” so với “của bạn).
  • Tiện ích mở rộng hạn chế ngoài liên kết trang web và tiện ích mở rộng cuộc gọi, nghĩa là bỏ lỡ các cơ hội để truyền đạt giá trị bổ sung.

Tôi sẽ đánh giá đây là một quảng cáo trung bình. Nó sẽ hoàn thành công việc, nhưng có thể được viết bởi máy. Quảng cáo hạng B vững chắc.

Quảng cáo hiển thị

semrush quảng cáo trên tất cả

Nơi quảng cáo hiển thị hình ảnh được phân phát cũng quan trọng như chính quảng cáo. Đó là một lớp học chính trong quyền sở hữu thương hiệu để “sở hữu” câu chuyện nói về thương hiệu của bạn với các quảng cáo hiển thị hình ảnh xung quanh nó.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Những gì quảng cáo hoạt động tốt:

  • Cung cấp giá trị cho người dùng mà không ép buộc bán hàng.
  • Thiết kế quảng cáo thu hút sự chú ý của người dùng và hướng họ đến CTA quan trọng.
  • Tăng cường tác động của việc đưa tin.

Những quảng cáo này thiếu một chút trong các lĩnh vực sau:

  • Sự không nhất quán về thương hiệu bắt nguồn từ “đổi thương hiệu”, có nghĩa là nội dung cũ và hiện tại đang được sử dụng.
  • Mặc dù quảng cáo được gắn thương hiệu chính xác hoạt động rất tốt, nhưng RDA bên dưới bài viết không có ý nghĩa. Nếu nó bổ sung thêm tiêu đề / mô tả dài một chút, nó có thể đã hoạt động tốt.
  • Nội dung được sử dụng cho các điểm RDA để lại quá nhiều khoảng trống tiêu cực, khiến chúng trông nghiệp dư.

Những quảng cáo này rất hay và điều khiến chúng không trở nên vĩ đại là tính nhất quán của thương hiệu / lỗi của con người. Nhìn chung, tôi muốn chọn điểm B + / A- vì tác động hào quang mà họ có trên trang mà họ đang truy cập.

Quảng cáo Facebook

quảng cáo facebook tuyệt vời của lumeĐây là một quảng cáo kỳ diệu vì nhiều lý do:

  • Sản phẩm và cá tính trên màn hình đầy đủ!
  • Nhắm mục tiêu đúng điểm, nói lên điểm khó khăn mà người mua có thể gặp phải và có thể sử dụng chúng để giải quyết.
  • Sự cân bằng tuyệt vời giữa nội dung bằng văn bản và hình ảnh, cho phép CTA tỏa sáng.

Chỉ có một số chỉnh sửa nhỏ được xem xét:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Một số người có thể coi việc sử dụng ngôn ngữ / sản phẩm là khiêu dâm, điều này có thể ngăn cản một số người tham gia (theo ý kiến ​​của tôi là một rủi ro xứng đáng).
  • Quảng cáo làm nổi bật nhiều hương vị, thay vì định dạng. Họ có thể nhận được sự tương tác tốt hơn cho thấy họ nhiều hơn là thoa kem dưỡng da.

Nhìn chung – điểm A + từ tôi!

Quảng cáo trên YouTube

quảng cáo semrush trước bài hát hades

Quảng cáo video của Semrush thực hiện một công việc tuyệt vời theo nhiều cách:

  • Bao gồm “ai”, “cái gì” và “tại sao” trong sáu giây đầu tiên của quảng cáo.
  • Quảng cáo và trang đích dành riêng cho sản phẩm / cá tính giúp dễ dàng thu hút.
  • Lấy một chủ đề phức tạp (SEO cục bộ) và làm cho nó có chủ ý có thể truy cập được.

Quảng cáo này có thể được cải thiện bằng cách:

  • Giới hạn tần suất tốt hơn. Tốt như quảng cáo này, nó sẽ cũ đi một chút vào lần thứ 20 bạn nhìn thấy nó.
  • Giọng nói giống như robot, có thể khiến người dùng cảm thấy khó chịu.

Nhìn chung, đó là một quảng cáo B + thực hiện rất tốt việc truyền đạt giá trị và thúc đẩy định dạng.

Lấy đi

Quảng cáo tuyệt vời là kết quả của sự sáng tạo thông minh, tôn trọng nhu cầu của kênh và nói với khách hàng tiềm năng là con người.

Bạn có câu hỏi về PPC? Gửi qua biểu mẫu này hoặc tweet cho tôi @navahf với thẻ #AskPPC. Hẹn gặp lại các bạn vào tháng sau!

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nhiêu tai nguyên hơn:

Vậy là bạn đã có thêm nhiều thông tin hữu ích về chủ đề Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?
rồi nha. Lacaigi.com tin rằng qua những kiến thức thực tế này bạn có thể hiểu hơn về quảng cáo CPC rồi đó.

Ngoài bài viết hướng dẫn về chủ đề Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?
thì bạn có thể xem thêm nhiều kiến thức quảng cáo Google ads hữu ích khác tại đây: https://lacaigi.com/hoc-quang-cao-google.

Từ khoá liên quan về chủ đề Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?

#Điều #gì #tạo #nên #một #quảng #cáo #văn #bản #hiển #thị #hoặc #video #tốt.

Chân thành cảm ơn bạn đã xem những kiến thức Điều gì tạo nên một quảng cáo văn bản, hiển thị hoặc video tốt?
hữu ích tại website Lacaigi.com nhé.

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *