Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft – Kiến thức chạy quảng cáo CPC hiệu quả.

Có phải bạn đang muốn học về quảng cáo CPC phải không? Có phải bạn đang muốn xem chủ đề Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft
không? Nếu đúng như vậy thì mời bạn xem nó ngay tại đây nhé nhé.

Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft
| Học chạy quảng cáo CPC hiệu quả tại nhà.

Khi hầu hết các chuyên gia PPC nghĩ về Quảng cáo của Microsoft (Quảng cáo Bing cho những người nắm giữ trong số chúng ta), tìm kiếm có trả tiền là mặc định.

Bạn có thể nhớ đến việc mua sắm nhưng quá thường xuyên, kênh trẻ nhất (và theo ý kiến ​​của tôi, kênh hứa hẹn nhất) – Mạng khán giả – bị lãng quên.

Tôi đã rất vui mừng khi câu hỏi này xuất hiện cho Hỏi UBND tỉnh, có thể liên quan đến tất cả các bản cập nhật sắp ra mắt của Microsoft Advertising trong nửa đầu năm 2021):

“Làm cách nào để bắt đầu với mạng lưới khán giả của Bing? Nó có vẻ giống như Google Display, nhưng cơ chế có vẻ khác. Cách hữu ích để suy nghĩ về nó và mục tiêu thực tế cho các chiến dịch là gì? ”

Mạng đối tượng của Microsoft Advertising là một viên ngọc ẩn ở chỗ nó có nhiều giá trị (và thậm chí nhiều hơn ở một số ngành dọc) như Mạng hiển thị của Google (GDN) và các dịch vụ có lập trình khác.

Tuy nhiên, hầu hết các nhà tiếp thị không nghĩ đến điều đó (có nghĩa là giá đấu giá rẻ hơn cho các vị trí đắc địa).

Không có gì ngạc nhiên khi tìm kiếm có trả tiền là người chiến thắng. Quảng cáo của Microsoft phản ánh Google Ads trong hầu hết mọi thứ và nhiều nhà tiếp thị vẫn coi Google là Tìm kiếm trước tiên.

Trong bài đăng này, chúng tôi sẽ đề cập đến:

  • Mạng đối tượng là gì?
  • Cách thiết lập chiến dịch.
  • Các chiến lược giúp bạn thành công.

Quan trọng: Gần đây, có rất nhiều tin tức xung quanh Quảng cáo của Microsoft (họ xứng đáng được như vậy!). Bài đăng này sẽ chỉ bao gồm các mục liên quan đến Mạng đối tượng.

Ngoài ra, trong khi một số chiến lược / cơ chế chuyển sang cung cấp dịch vụ tìm kiếm của họ, bài đăng này không nhằm mục đích là một bài đăng “tất cả về Quảng cáo của Microsoft”.

Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về Microsoft Advertising nói chung, hãy xem các tài nguyên sau:

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Mạng đối tượng là gì?

Cách tốt nhất để nghĩ về Mạng đối tượng của Microsoft là nếu các chiến dịch Khám phá của Google và Facebook có một đứa trẻ ít thất thường hơn về việc bị từ chối.

Các vị trí bao gồm Microsoft Outlook, Edge, MSN, các trang cao cấp khác như CBS Sports, Everyday Health, The Atlantic, Reuters, v.v.

Các nhà quảng cáo có thể tạo ra những quảng cáo đẹp mắt từ tài sản sáng tạo của riêng họ hoặc vay mượn từ tích hợp Shutterstock của Microsoft.

Tích hợp Microsoft Shutterstock.

Kể từ bài đăng này, Microsoft Audience Network hỗ trợ quảng cáo video (bản beta mở).

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Quảng cáo có thể được nhắm mục tiêu đến:

  • Các vị trí.
  • Đối tượng (tiếp thị lại, tiếp thị lại động, đối sánh khách hàng, trong thị trường).
  • Nhân khẩu học (tuổi / giới tính).
  • Các ngành nghề.
  • Các công ty.
  • Chức danh công việc.

Chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng của bạn trong quảng cáo của Microsoft.

Các ngành, công ty và chức danh công việc đến từ dữ liệu LinkedIn và đại diện cho một cách rẻ hơn nhiều để tiếp cận thị trường LinkedIn cực kỳ có giá trị.

Quảng cáo có thể là:

  • Hình ảnh tĩnh: được tải lên / được chọn trong trình tạo quảng cáo.
  • Dựa trên nguồn cấp dữ liệu: được lấy từ Trung tâm thương mại của Microsoft Advertising.
  • Dựa trên video: không thể tải xuống trong trình tạo quảng cáo.

Làm thế nào để thiết lập chiến dịch?

Thật thú vị, Microsoft đã giới thiệu một chức năng nhập từ Facebook.

Điều này có nghĩa là bạn có thể áp dụng các cấu trúc và chiến lược chiến thắng từ các chiến dịch Facebook của mình và tự tin thử nghiệm kênh này.

Tính năng nhập của Facebook vẫn đang trong giai đoạn thử nghiệm mở, vì vậy bạn sẽ cần yêu cầu quyền truy cập.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Dưới đây là các bước thủ công:

Bước 1: Chọn mục tiêu của bạn và chọn tham gia vào mạng đối tượng

Lưu ý quan trọng: Bạn không thể có các chiến dịch hỗn hợp (không cần tìm kiếm Tìm kiếm có lựa chọn hiển thị).

Điều này cũng có nghĩa là tạo ra một ngân sách riêng từ các chiến dịch tìm kiếm có trả tiền của bạn.

Microsoft lựa chọn mục tiêu và mạng đối tượng.

Bước 2: Đặt tên cho chiến dịch của bạn và đặt ngân sách của bạn

Chiến dịch đối tượng đặt tên của Microsoft.

Bước 3: Chọn Mục tiêu và Loại trừ của bạn

Nhấp vào một tùy chọn nhắm mục tiêu sẽ tạo mô hình để bạn chọn các mục tiêu cụ thể của mình bên dưới.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Ghi chú: Bạn có thể đặt mục tiêu theo nhóm quảng cáo cụ thể (và nếu bạn thực hiện Nhập Facebook, mục tiêu đặt quảng cáo của bạn sẽ được kéo vào nhóm quảng cáo của bạn).

Chọn nhắm mục tiêu theo đối tượng của bạn trong quảng cáo microsoft

Bước 4: Tạo bản sao quảng cáo của bạn và áp dụng bất kỳ mẫu theo dõi có liên quan nào

Tôi thực sự khuyên bạn nên nhấp qua từng bản xem trước quảng cáo của mình để đảm bảo rằng bạn hài lòng với định dạng này.

Viết quảng cáo microsoft.

Bước 5: Xác nhận Giá thầu / Ngân sách của Bạn, cũng như Bất kỳ Điều chỉnh Giá thầu nào cho Mục tiêu của Bạn

Ghi chú: Bạn không thể chỉnh sửa các đối tượng cụ thể đã chọn trên trang này. Nếu bạn mắc lỗi, bạn sẽ cần quay lại bước đó trong quá trình thiết lập.

Ước tính giá thầu cho Microsoft.Xem lại các điều chỉnh giá thầu của bạn.

Bước 6: Xác nhận và khởi chạy

Microsoft xác nhận đã thiết lập chiến dịch.

Các chiến lược để thành công mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft

Sử dụng Công cụ lập kế hoạch đối tượng

Các nhà quảng cáo thử nghiệm Mạng quảng cáo của Microsoft lần đầu tiên hoàn toàn nên xem Công cụ lập kế hoạch đối tượng.

Công cụ lập kế hoạch đối tượng của Microsoft.

Đó là một công cụ tuyệt vời để cung cấp cho bạn những kỳ vọng thực tế về mức ngân sách của bạn có thể vượt xa từng phân khúc đối tượng.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Nó cũng cực kỳ hữu ích trong việc giúp khách hàng và nhà tuyển dụng thấy được tiềm năng thị trường đối với hàng hóa và / hoặc dịch vụ của họ.

Thông tin chi tiết về mạng đối tượng.

Trong ví dụ này, chúng tôi đang nhắm mục tiêu chủ sở hữu chó và những người quan tâm đến thức ăn cho chó. Dựa trên những thông tin chi tiết này, chúng tôi biết khoảng 30% -40% thị trường mục tiêu tổng thể quan tâm đến sản phẩm của chúng tôi.

Nếu phân khúc thị trường hẹp (dưới 10% thị trường tổng thể), bạn có thể được lợi khi chạy chiến dịch nâng cao nhận thức với các mục tiêu rộng hơn, tập trung nhiều hơn vào các loại trừ.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Ngoài ra, bạn có thể muốn loại trừ những người có khả năng không phù hợp với tính cách người mua của bạn.

Ví dụ: nếu tôi đang bán thức ăn cho chó, tôi cần chắc chắn rằng người đó có khả năng cao đang sở hữu một con chó.

Nhiều thị trường cho thuê cấm chó (hoặc thú cưng hoàn toàn). Tôi có thể chọn loại trừ những khách hàng tiềm năng đang thuê / đang có mặt trên thị trường để cho thuê mới.

Tận dụng Cơ chế Cụ thể của Microsoft

Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu với Microsoft Advertising là thông qua các chức năng nhập của chúng. Thực hiện các chiến dịch chiến thắng và áp dụng chúng cho một kênh mới là một cách tuyệt vời để thử nghiệm mua hàng.

Việc gắn bó với chiến lược này sẽ từ chối bạn các tính năng “tiền thưởng” cụ thể của Microsoft có thể có nghĩa là sự khác biệt giữa ROI dương và âm.

Lịch quảng cáo và nhắm mục tiêu theo vị trí có thể được chỉ định ở cấp nhóm quảng cáo (một giá trị gia tăng lớn so với nhắm mục tiêu của Google).

Bạn có thể quyết định hợp nhất các chiến dịch định hướng theo vị trí / thời gian vào các nhóm quảng cáo. Điều này sẽ cho phép bạn xây dựng các chiến dịch dựa trên nhu cầu chiến lược (trái ngược với việc xây dựng cho nền tảng quảng cáo).

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Ngoài ra, vì Microsoft cho phép bạn phân phát quảng cáo theo múi giờ của người dùng, bạn sẽ không cần phải lo lắng về cơ chế lịch biểu.

Cuối cùng, Microsoft có dữ liệu LinkedIn độc quyền, có thể giúp các chiến dịch B2B và doanh nghiệp đạt được nhiều chiến dịch được nhắm mục tiêu hơn so với dữ liệu ngành trên các mạng khác.

Tạo quảng cáo tạo lời hứa Các trang đích của bạn có thể phân phối

Quảng cáo không phải văn bản có xu hướng bị mang tiếng xấu không công bằng là quảng cáo độc quyền “đầu kênh”. Điều này là do:

  • Những quảng cáo này rất tuyệt vời trong việc kiếm tiền với giá rẻ, vì vậy chúng rất phù hợp để bắt đầu cuộc trò chuyện.
  • Chúng tôi có xu hướng nghĩ rằng chỉ những người dùng tích cực tìm kiếm sản phẩm / dịch vụ mà chúng tôi cung cấp mới có tư duy giao dịch.

Khi các thương hiệu thích ứng với tiếp thị kỹ thuật số ưu tiên khán giả, những quan niệm sai lầm này bắt đầu biến mất.

Quảng cáo tốt dẫn đến trải nghiệm định hướng chuyển đổi tuyệt vời sẽ có thể kiếm được sự tin tưởng của khách hàng / doanh số bán hàng.

Số liệu thống kê về quảng cáo của Microsoft.

Quảng cáo tuyệt vời tôn vinh khách hàng tiềm năng bằng cách nói chuyện với họ theo cách họ muốn được trò chuyện.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

Điều này có nghĩa là điều chỉnh các thành phần bằng văn bản và hình ảnh cho từng cá tính của người mua (cũng như cách những cá tính đó có thể dao động ở các địa điểm khác nhau).

Các trang đích xấu sẽ tạo ra những quảng cáo tuyệt vời, vì vậy hãy đảm bảo rằng các trang đích của bạn thực hiện những điều sau:

  • Bao gồm các biểu tượng tin cậy như đánh giá và xếp hạng.
  • Phân phối chính xác những gì quảng cáo của bạn cho biết bạn sẽ làm trong màn hình đầu tiên.
  • Tải nhanh chóng và dễ điều hướng.

Khi quảng cáo của chúng tôi phát triển, chúng tôi có thể bắt đầu giữ Mạng đối tượng và các kênh định hướng hình ảnh khác chịu trách nhiệm về bán hàng và nhận thức.

Tác động của mạng đối tượng Microsoft.

Xem lại Báo cáo trang web của nhà xuất bản và thêm loại trừ khi cần thiết

Cũng như với Mạng hiển thị của Google, theo dõi hiệu suất vị trí trên Mạng đối tượng của Microsoft là một phần quan trọng trong nỗ lực tối ưu hóa liên tục của bạn.

Quảng cáo

Tiếp tục đọc bên dưới

  • Kéo báo cáo trang web của nhà xuất bản và phân tích dữ liệu hiệu suất vị trí.
  • Thêm loại trừ cho bất kỳ vị trí nào không hoạt động theo KPI của bạn.

Bạn có câu hỏi về PPC? Gửi qua mẫu này hoặc tweet cho tôi @navahf bằng thẻ #AskPPC. Hẹn gặp lại các bạn vào tháng sau!

Nhiêu tai nguyên hơn:


Tín dụng hình ảnh

Tất cả ảnh chụp màn hình được chụp bởi tác giả, tháng 5 năm 2021

Vậy là bạn đã có thêm nhiều thông tin hữu ích về chủ đề Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft
rồi nha. Lacaigi.com tin rằng qua những kiến thức thực tế này bạn có thể hiểu hơn về quảng cáo CPC rồi đó.

Ngoài bài viết hướng dẫn về chủ đề Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft
thì bạn có thể xem thêm nhiều kiến thức quảng cáo Google ads hữu ích khác tại đây: https://lacaigi.com/hoc-quang-cao-google.

Từ khoá liên quan về chủ đề Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft

#Cách #bắt #đầu #trên #Mạng #đối #tượng #quảng #cáo #của #Microsoft.

Chân thành cảm ơn bạn đã xem những kiến thức Cách bắt đầu trên Mạng đối tượng quảng cáo của Microsoft
hữu ích tại website Lacaigi.com nhé.

Nguồn: www.searchenginejournal.com

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *